Le célèbre slasher californien, Ghostface, est de retour dans le sixième volet de la saga Scream. Sorti le mercredi 8 mars sur près de 500 écrans en France, le film porté par Jenna Ortega, Hayden Panettière et Courteney Cox a déjà enregistré plus de 100 000 entrées en deux jours.
Fort du succès de ses cinq premiers opus, Scream est devenu la plus grosse franchise d’horreur de tous les temps en France, avec près de 8,6 millions d’entrées comptabilisées pour tous les films réunis et plus de 730 millions de dollars de recettes dans le monde. Pour célébrer ce succès, Ghostface a même été intronisé aux côtés des plus grands au Musée Grévin.
L’agence Mai69 en collaboration avec Paramount Pictures France a imaginé une vidéo promotionnelle pour l’occasion, qui a déjà dépassé les 5 millions de vues à travers le monde. Dans cette vidéo, Ghostface piège les visiteurs du Musée Grévin.
Le film a également bénéficié d’une campagne marketing très réussie. Les spectateurs des salles de cinéma ont dû hurler pour faire démarrer la séance, une activation réalisée en partenariat avec l’agence Créapills. Ghostface a également sévi dans les restaurants Bagelsteïn, avec un menu dédié et des plats à l’effigie du tueur en série.
Pour faire frissonner encore plus les spectateurs, une campagne audio online programmatique a été mise en place par la régie Audion, ciblant les grandes villes de France. Les auditeurs ont ainsi eu l’occasion d’entendre Ghostface leur donner rendez-vous dans leur propre ville. La plateforme TikTok n’a pas été épargnée non plus, avec des messages spécifiques diffusés en fonction des tranches horaires.
Enfin, la bande-annonce de Scream VI est disponible sur plusieurs plateformes, avec une version en français et une version en version originale sous-titrée. Le film, réalisé par Matt Bettinelli-Olpin et Tyler Gillett, a été écrit par James Vanderbilt et Guy Busick. Il met en scène Melissa Barrera, Jasmin Savoy Brown, Jenna Ortega, Hayden Panettiere et Courteney Cox, qui reprennent leurs rôles dans la franchise aux côtés de nouveaux acteurs.
Cette campagne marketing réussie pour Scream VI a su jouer sur les codes de l’horreur pour offrir une expérience unique aux spectateurs et promouvoir le film avec succès.